80后總裁沈義人卸任,OPPO艱難求變
原創2020-04-20 11:24

80后總裁沈義人卸任,OPPO艱難求變

傳言傳來傳去,最后總會成真。


4 月 20 日,OPPO 宣布了一項重要的人事變動,手機圈知名的“少帥”,80 后總裁沈義人,因為身體原因卸任了 OPPO 全球營銷總裁一職。


具體來說,OPPO 老兵劉列 William 被任命為全球營銷總裁,兼任中國區 CMO,全面負責 OPPO 營銷工作,其工作向 CEO 陳明永匯報。劉列 1998 年就加入了步步高,也是陳明永身邊最初的干將之一。


而沈義人,OPPO 給出的口徑是卸任,而非坊間傳言的離職,但無論如何,沈義人已經(暫時)離開了 OPPO 的核心管理層。


來自沈義人微博


這似乎是一個突然的消息,因為就在 4 月13日晚 OPPO Ace 2 發布會上,沈義人還作為主講人出現在了發布會上。


但對于 OPPO 來說,求變也是應對眼下形勢的不得已之舉。


堪稱夢幻的履歷


作為一名 1988 年出生的年輕人,沈義人的職場履歷堪稱夢幻。


沈義人是法學畢業,但喜好數碼產品的他,最終選擇了進入了手機行業。2011 年,沈義人加入小米,任小米社區運營一職,曾是小米社區第 354 號運營人員,2012 年轉崗,開始從事小米市場品牌營銷相關工作。



2013 年,沈義人離開了小米,加入 OPPO,而他的領路人,正是此次擔任全球營銷總裁的劉列 William。


憑借著自己對于手機產品、營銷的理解,沈義人在 OPPO 如魚得水,一年之內,沈義人就升任 OPPO 中國大陸市場營銷策劃部長。


到了 2018 年 5 月,沈義人升任 OPPO 助理副總裁,全面負責中國大陸市場營銷業務,直接向 CEO 陳明永匯報;5 個月后,他再次升任 OPPO 全球副總裁、中國大陸事業部總裁。


而這時,沈義人剛剛年滿 30 歲。


在 OPPO,沈義人主要負責主導營銷推廣,比如,堪稱國民廣告語的”充電五分鐘,通話兩小時“就是出自他手,同時,一些重量級的贊助項目,比如浙江衛視跨年演唱會,騰訊《創造101》也是在他的主導下完成。


”充電五分鐘,通話兩小時“的 OPPO R9 銷量接近 2000 萬臺,這也讓 OPPO 在 2016 年擊敗小米,成為了中國出貨量最高的手機品牌。


OPPO 總裁的身份以外,沈義人還是一名“數碼博主”,酷愛數碼產品的他在社交媒體上相當活躍,除了爆料自家產品以外,還不時在微博上和網友分享其他產品的體驗與想法,是 OPPO 拉近線上用戶距離的頭牌兵,甚至出現過公關問價“自信的眉毛”報價的烏龍。



在沈義人的帶領下,OPPO 進行了一系列的調整,比如線下爆款 R 系列被取消,轉而推出了 Reno 系列,旗艦機 Find 系列也重啟。


2019 年 6 月 19 日,Find X 在法國盧浮宮的發布會上,沈義人第一次作為主講人上臺介紹了這款產品。但消息顯示,Find 系列的銷量并不如預期,現在看來,這是一個明顯的轉折點。



2019 年 8 月 16 日,沈義人的職位被調整為 OPPO 副總裁、全球營銷總裁,從“中國大陸事業部總裁”到“全球營銷總裁”,這被外界解讀為“降權”,沈義人不再全盤負責中國大陸的產品、渠道、銷售等業務,而是專精自己擅長的營銷工作。


也許從這次調整起,種子就已經埋下。關于沈義人離職的消息不是第一次傳出,此前他將微博 ID 和認證修改時,坊間就有他將卸任離職的消息。


職場斗爭的內部細節我們無從得知,不過虎嗅得到的消息顯示,老一輩高管對于沈義人這兩年的成績不算滿意,而接替他的,也正是 OPPO 的老兵。


打勝仗的團隊是不需要調整,OPPO 調整的背后,也是一系列的壓力。


OPPO 困境


如果你關注手機行業的話,你會發現這兩年 OPPO 一個明顯的變化是,正在逐漸脫去“只靠營銷、高價低配”的帽子,轉而開始比拼配置、產品力了,Reno 與 Color OS 等設計的變化,也讓 OPPO 的品牌形象有了變化。


但轉型的陣痛期難以避免,反映在銷量上,成績并不是非常理想。


據 IDC 數據,2019 年 OPPO 在中國市場的出貨量同比下降了 20.4%,市場份額也從 2018 年的 19.9% 下降到了 17.1%,具體到 Q4,更是下跌了 30% 之多。



而全球市場,OPPO 2019 年的份額有 0.9% 的小幅提升,并不“解渴”。去年 Q4,OPPO 海外出貨量第一次超過了中國市場,但眼下,由于疫情帶來的不確定性,海外市場的風險難以預估,OPPO 方面也向虎嗅表示,接下來的重點是決戰中國市場。


今年 4 月 9 日,OPPO 宣布任命原副總裁劉波為中國區總裁,全面負責中國市場的運營以及品牌建設,他將向 OPPO CEO 陳明永匯報。這也是 OPPO 押注中國市場的一次重要調整。


但是中國市場競爭何其慘烈,疫情的影響下,今年 Q1 大陸市場出貨量預計會有 30% 的下跌,并且還有華為這個海外失利、加碼中國市場的強勁對手,可以預期的是,不光是 OPPO,國產廠商今年上半年的成績都不會很好。


OPPO 剛剛發布了今年的旗艦機,OPPO Find X2 Pro,12GB+256GB 版本來到了 6999 元。高價帶來了一定的銷售壓力,虎嗅得到的消息顯示,Find X2 Pro 銷售不及預期,線下渠道目前有最高 800 元的降價。


疫情對于線下市場的影響相當明顯,而 OPPO 與 vivo 對于線下渠道的依賴更為強烈,今年上半年,銷量壓力巨大,毫不夸張地說,今年對于 OPPO 來說,是進入智能手機時代以來最為艱難的一年。


OPPO 也進行了一系列調整,除了人事層面以外,還有成立獨立芯片部門,重新梳理產品線,Realme 獨立以外,Ace 系列也將獨立。


沈義人為 OPPO 帶來了年輕的文化,以及對于產品力的追求,但銷量成績擺在眼前,OPPO 需要更多的調整與變化。如今,實權回到了 OPPO 老兵們的手里,對于 OPPO 來說,眼下的形勢依舊嚴峻。

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