Switch 賣得好,任天堂也煩惱
原創2020-04-23 17:01

Switch 賣得好,任天堂也煩惱

今天你買到原價的 Switch 了嗎?


疫情讓世界范圍內數量龐大人口只能隔離在家,不需要出門的游戲成了重要的消遣方式之一,而除了手機、PC 游戲以外,主機游戲也被越來越多的中國玩家所注意到,尤其是任天堂的 Switch,有數據顯示,疫情期間 Switch 的全球銷量占同類型游戲機的 80% 以上。


這本是任天堂開疆拓土的好機會,但眼下,百年日企正面臨了一個嚴重的問題,產能不夠了。


Switch 主機官方建議零售價為 299.99 美元(折合人民幣約 2113 元),但由于供需問題,一機難求,在淘寶等渠道,非國行續航增強版的 Switch 甚至一度賣到了 3500 元以上的價格,這對于一個已經推出超過三年時間的產品來說,是非常反常的。


缺貨問題,短時間內似乎仍無法解決。


需求增加,無奈斷供


發布已經有三年的 Switch,其銷量已迎來第二春,疫情催生的“宅經濟”,以及《集合吧!動物森友會》這樣現象級游戲的發售,讓 Switch 的需求激增。


任天堂曾披露,截至 2019 年12 月末,Switch 主機累計銷售了5248 萬臺,1 月 30 日,任天堂在新聞發布會上披露,將 2020 年 3 月期的業績預測進行了 8% 的上調,Switch 銷售預期從原來的 1800 萬臺增加到了1950 萬臺,游戲的銷量預測也從 1.25 億份增加到 1.4 億份。 


但預期如此,銷量是否能跟上還存疑,供應鏈短時間內,還無法應對這樣需求的增長。


一般來說,在精細化生產的體系下,品牌給供應商下單的量都是經過嚴密測算的,目的就是為了實現一個相對健康的出貨狀態,也就是既不會缺貨嚴重,又不會積壓庫存。


而 2019 財年,Switch 銷量曾出現同比衰退的情況,新機 Switch Lite 的首發銷量也不及預期,此番背景下,任天堂判斷 Switch 市場已趨于飽和,開始進入平穩期,對于供應鏈下單數量也開始趨于保守,據供應商透露,2019 年預估出貨量與 2018 年相比將再下滑 25~30%。


這樣的判斷不無道理,但顯然,今年以來 Switch 的需求超出了任天堂的預估。


今年 2 月份,任天堂曾表示北美和歐洲地區產品銷售和出貨不會延遲,但根據彭博記者望月崇報道 由于疫情導致的產能不足,以上兩個區域的 Switch 主機銷售最早會在 4 月份也面臨缺貨的狀態。


4 月 8 日,日本經濟新聞報道,由于新冠疫情導致供應鏈中斷,任天堂表示無法滿足不斷增長的需求,已經在日本暫停 Switch 游戲機的發貨,在美國和歐洲的發貨將照常進行,任天堂在這些地區仍有庫存。一周后,任天堂宣布日本地區恢復供應,但至少要到四月底,才能完成交付。


而除了游戲主機以外,配件、實體游戲等的產能也受阻,《健身環大冒險》至今仍有兩倍以上的溢價。


4 月 21 日,彭博社報道,任天堂已經要求其合作伙伴設法提升 Switch 主機及相關元器件的產能,以應對新冠全球爆發后的需求激增。據知情人士透露,任天堂已經指示供應商在 2021 年三月之前生產2200萬臺 Switch,相較去年大概提升了 10% 的產能,一些特定供應商 4~6 月的 Switch 相關零部件訂單是原計劃的 1.5 倍以上。


解決產能,困難重重


10% 的產能提升,能否應對目前的缺貨情況還不好說,甚至,這部分產能提升能否如期交付還是未知數。任天堂自己也表示“想要增產來應對,但部分零部件的供應無法預測,能供應多少還不好說”,主要的困難是芯片與閃存的供應。


目前 Switch 最大的代工廠為富士康,工廠集中在中國大陸地區,90% 的產能來自這里。不過由于受到貿易戰的影響,2019 年中,有消息顯示任天堂計劃將少部分輸往美國的游戲機產線遷移至越南,從 6 月起開始量產,由代工廠之一的 Hosiden 負責生產。


2019 年,越南的組裝線產能不大,預期占比僅有 20% 左右,但這被視為分散供應鏈的積極信號。


但組裝已經是最后一個環節,CPU、屏幕、閃存、電路板、控制器、傳感器等任何一個核心元器件的短缺,都會對產能造成影響,彭博的報道就顯示,任天堂在越南組裝工廠的產量正在受到中國的部分零部件供應商的影響。


Switch 各個核心部件供應商分散全球。比如處理器來自 NVIDIA 定制的 Tegra X1 系統芯片,屏幕來自日本的 JDI,FPC(柔性電路板)來自中國香港,而眼下全球疫情應對狀況各有不同,很難做到 100% 全線同步復工,任何一環的短缺,都會影響最終的整機生產。


而全球生產都緊缺的情況下,Switch 還要面臨和其他產品爭搶供應商產能的問題,比如市場更大的智能手機,顯然在供應鏈有著更高的話語權,供應商也會優先選擇。


2017 年,華爾街日報曾援引業內人士的觀點稱,Switch 生產過程中最大的競爭對手不是其他主機,而是蘋果。閃存芯片、屏幕,以及精細的振動傳感器等等,任天堂都要與蘋果爭奪產能。而行業人士普遍認為,與任天堂爭奪訂單的對手們,通常都可以提供比任天堂更好的條件,也擁有更多的訂單數。


而如果任天堂效仿對手增加支出下更多的訂單,或是給供應鏈更多的讓利,那么 Switch 的成本就會上升,雖然主機市場主要營收是來自游戲,但任天堂高層曾表示不想虧本出售 Switch。


2019 年主機游戲市場價值為 453 億美元,與智能手機市場有著數量級的差距,Switch 首發之時,就面臨著嚴重的缺貨問題,在日本首發期內,購機需排隊抽簽,中簽率只有 10%,就連知名游戲制作人神谷英樹也曾在 Twitter 上分享過自己排了半天的隊,結果還是沒買到機器的經歷。


任天堂更為突出的還是其引領業界的游戲設計理念,在供應鏈上,面對的挑戰與問題多年來并未得到妥善的解決。2017 年,當時還任職任天堂北美總裁的雷吉在接受采訪時,對于 switch 首發的缺貨的情況表示任天堂在供應鏈上遇到了一些問題,甚至直言“有時我們弄錯了”。


疫情籠罩下的制造業步履維艱,在“狼多肉少”的情況下,主機市場的聲量顯然不會太高,除了 Switch 以外,今年計劃發布的次時代主機 PS5 和 Xbox Series X,也面臨著產能不足、延遲發售的困難??赡芎荛L的一段時間內,Switch 的緊俏都會是常態。

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