阿迪達斯也撐不住了?凈利潤暴跌96%,超7成門店關閉
2020-04-29 09:32

阿迪達斯也撐不住了?凈利潤暴跌96%,超7成門店關閉

本文來自微信公眾號:每日經濟新聞(ID:nbdnews),編輯:孫志成、肖勇、王嘉琦,原文標題:《凈利潤暴跌96%,超7成門店關閉...瘋狂打折促銷,阿迪達斯也撐不住了?》,題圖來自:視覺中國


蔓延全球的新冠疫情對服裝產業造成了巨大沖擊。


4月24日,美國服裝巨頭GAP稱,自2月份以來公司已消耗10億美元,預計到下周其銀行賬戶里將只剩下7.5億美元。GAP不得不停發8萬多名員工的工資。


除了GAP,著名運動品牌阿迪達斯也已經頂不住壓力。4月27日,阿迪達斯發布的2020財年第一季度業績顯示,由于新冠肺炎疫情的沖擊,凈利潤同比下降96%,全球超過70%門店處于關閉狀態。


并且,由于門店大量關閉,阿迪達斯積累了大量的庫存,可能需要長達一年的時間才能清理掉。


疫情影響導致利潤大降96%


財報顯示,盡管阿迪達斯在2020年初時的業績表現良好,但新冠肺炎疫情導致阿迪達斯大部分業務被迫停滯,這導致其在全球70%以上的門店至今仍處于關閉狀態。數據顯示,阿迪達斯一季度全球銷售額同比下降19%至47.53億歐元;營業利潤同比驟降93%至6500萬歐元;凈利潤同比下降了96%至2600萬歐元。


圖片來源 / 阿迪達斯公告截圖


財報顯示,實體零售業務大受打擊,但線上銷售同比增長35%。公司稱,這并不能抵消疫情導致全球封鎖所造成的損失。阿迪達斯發出警告,第二季度銷售額或將遭遇更大跌幅,預計同比下降超過40%,經營利潤或將為負。


阿迪達斯CEO斯珀·羅斯特(Kasper Rorsted)表示,疫情帶來了十分嚴峻的挑戰。目前,我們專注于應對當前的業務,看到了中國市場復蘇和電商業務中的機遇,正在全力推動業務恢復正常。


實際上,在疫情暴發初期,阿迪達斯曾公布一則數據:自春節往后的一個月,阿迪達斯較去年同期的商業活動驟減85%。據媒體報道,由于阿迪達斯的工廠無法及時復工,導致新品出貨供應能力下降,一名經銷商甚至在3月初主動取消了整個二季度的訂貨會。


財報顯示,阿迪達斯在大中華區的收入自1月底以來出現大幅下降,并從3月開始波及日本及韓國市場。因此,阿迪達斯集團旗下的兩大主品牌阿迪達斯和銳步在亞太地區的總銷售額下降幅度達到45%。


阿迪達斯在財報中甚至特別指出,大中華區的銷售額減少了8億歐元,降幅達到58%。盡管阿迪達斯在前兩個月在亞太地區以外的市場收入增長了8%,但隨后全球范圍內的門店關閉產生的負面影響卻抵消了銷售額的增長。


截至北京時間28日晚11時30分,阿迪在德國法蘭克福股市的股價為204.3歐元/股,較今年1月15日,316.05歐元/股的最高點,已跌去三分之一。



門店關閉導致庫存大增


阿迪達斯曾于3月17日宣布,出于對員工、客戶和合作伙伴的健康和安全的考慮,將暫時關閉歐洲和北美的門店(包括品牌自營店和特許經營門店),以遏制新冠病毒傳播。


4月中,阿迪達斯再度發布聲明表示,歐洲、北美、拉美、新興市場、俄羅斯/獨聯體和亞太大部分地區,幾乎所有自營和經銷商門店都暫時關閉,以上市場的批發和實體零售活動完全停滯。


這一舉措,在影響公司營收的同時,也使得庫存大量增加。


圖片來源:每經記者 張建 攝 


阿迪的財報顯示,截至2019年12月底,阿迪達斯的庫存較前年同期大幅增加,從2018年底的34.5億歐元提升至2019年底的40.9億歐元。


對此,阿迪解釋,這主要是阿迪為迎接中國的新年購物節準備了大批貨物,但新冠肺炎爆發時恰逢中國春節,多家店鋪暫停營業,顧客人數銳減,導致了貨物的積壓。


與此同時,4月19日,金融機構瑞士信貸(Credit Suisse)也發布了一份報告預警,除了關閉歐洲和北美門店造成短期銷售損失以外,阿迪達斯還面臨更嚴重的庫存危機。


報告顯示,相比于正常的產品庫存水平,目前阿迪的自營及其經銷商的庫存過剩幅度,約達到16億歐元,資產和利潤率受到明顯擠壓。阿迪達斯可能需要長達一年的時間,來清理過剩的庫存積壓。


線上瘋狂打折促銷


羅斯特表示,隨著中國商店的重新開業,顧客開始回店購買,但購買量卻沒有危機前那么多。他希望,到第二季度末,中國市場可以完全恢復。


羅斯特預計,北美市場將于5月中旬重新開張,并希望大多數運營商能在6月底前在全球范圍內回復運營。


線下門店暫時無法開門營業,阿迪達斯只得暫時把希望放在線上。


阿迪財報顯示,第一季度線上銷售額增長了35%,其中3月份增長達到55%。其中,大中華市場的線上銷售情況突出。


羅斯特表示,在中國,電商銷售額在4月的前幾周翻了一番還多,他預測阿迪達斯今年的電商銷售將從2019年的30億歐元增長至40億歐元。


為了盡快清理庫存,從3月8日婦女節購物季至今,阿迪達斯連續推出了多個大規模的折扣優惠活動,囊括線上線下。


圖片來源:阿迪達斯官網


單在4月份,阿迪就連續推出了3場折扣力度超大的線上促銷活動。不僅如此,甚至在部分線下門店推出“買一送一”的活動。


據澎湃新聞,羅思德表示:“盡管目前形勢嚴峻,但我仍對阿迪達斯所處的體育行業的發展前景充滿信心。消費者對健康生活的渴望與日俱增,他們希望通過運動塑造更好的體型和保持健康。通過加快推動零售和電商業務的增長,我們將實現更好的長遠發展。我們的定位非常正確,作為一家全球企業,我們的品牌擁有牢固的根基?!?/p>


圖片來源:每經記者 張建 攝 


值得注意的是,阿迪達斯的競爭對手耐克的日子也不好過。據外媒《Business ofFashion》報道,由于疫情蔓延導致的于門店關閉、供應鏈問題以及NBA等聯賽全面停擺等。耐克集團截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%,受損幅度約為35億美元。


不久前,耐克決定關閉其在美國本土以及西歐的所有零售店,以應對疫情的持續蔓延,而這些門店被要求至少關閉至本月27號,在此期間,員工將會獲得足額工資。


同時,據研究公司Woozle research預計,未來三到六個月,耐克營收可能損失超過55億美元。


本文來自微信公眾號:每日經濟新聞(ID:nbdnews),編輯:孫志成、肖勇、王嘉琦

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