按下“暫停鍵”的影視業
2020-04-29 17:24

按下“暫停鍵”的影視業

本文來自微信公眾號:界面新聞(ID:wowjiemian),作者:梅嶺,題圖:視覺中國


三個月前,當全國可統計票房的超6萬塊屏幕一起被按下暫停鍵后,以電影發行、電影放映為主業的影視公司,迎來了史上少有的艱難時刻。


“中國電影有史以來,從來沒有過全國范圍內所有銀幕一起關閉的狀態,這是第一次?!毙敲牢幕糜螆绦卸录婕瘓F首席運營官范嘉東對界面新聞記者表示。4月17日,天津橙天嘉禾銀河影城宣布永久閉店。對此,范嘉東并不怎么意外。他預計,今年會有3000家~5000家電影院倒閉,至少有一半的電影院會挺不住。


數據顯示,截至2020年一季度末,全國影院數量超12400家。


“疫情導致的影院經營暫停,是對行業最大沖擊?!痹诰€票務市占率超60%的貓眼娛樂(01896.HK)對界面新聞記者表示。


天眼查數據顯示,1月23日至4月17日,全國經營范圍包含“電影、影視、影視發行”在內的注銷企業共計3066家,同期全國共計注銷經營范圍包含“影院、電影院”的企業42家,其中,11家注銷影院注冊資本大于1000萬元。


電影發行、放映成“重災區”


1月24日,2020年春節檔7部影片宣布緊急撤檔,隨后,全國所有影院宣布暫停營業。3月20日前后,全國多地部分影院宣布恢復舊片放映,且部分為“公益放映”。3月21日,全國507家影院恢復運營,全天僅產生3.1萬元的總票房。


短暫的恢復在3月27日被緊急叫停,“全國影院暫不營業、已復業的立即暫停營業,具體復業時間等國家電影局通知”。


“疫情開始之初,我預計到三月份左右就應該正常了,趕上五一檔能恢復30%~40%的業績,到了七八月份進入暑期檔。但現在看來我估計太樂觀了,現在最起碼的指標是中小學全部開學為止,這么看的話,得到六月份了?!狈都螙|說。


從行業數據來看,春節檔所在的一季度票房占全年票房比例約在30%左右,影院上市公司一季度凈利潤占全年利潤比重約為25%。


在范嘉東看來,電影市場相對來說有幾個淡旺季,春節檔沒有趕上對全年業績的損失非常大,加上一些影片的流失,好萊塢大片基本全部延期到明年,造成雙重打擊,今年會很慘。


貓眼娛樂方面則告訴界面新聞:“此次疫情對公司產生主要的影響,即原定于2020年上映的影視內容布局,部分延期到2021年?!?/p>


隨著4月底影視類上市公司2020年一季度報告陸續披露,一季度放映電影一片空白之下,以電影放映和發行為主營的上市公司,成為目前影視股的“重災區”。


2019年電影發行和放映占營收比重超73%的中國電影(600977.SH),一季度實現營收2.58億元,同比下滑88.39%;歸屬于上市公司股東凈利潤為-2.27億元,同比下滑163.95%;經營活動產生的現金流量凈額為-5.62億元,同比下滑134.67%。


電影放映占營收比重達69.33%的上海電影(601595.SH),一季度實現營收4577萬元,同比下滑83.93%;凈利潤為-7089.9萬元,同比下滑253.62%;經營活動產生的現金流量凈額為-6996.45萬元,同比大幅下滑1727.06%。


高昂的租金成本


在放映電影為零的狀態下,高昂的成本將成為壓死影院的稻草。


財報數據顯示,中國電影一季度營收2.58億元,營業成本4.685億元;上海電影一季度營收4577萬元,營業成本1.253億元。這兩家公司已明顯處于“虧錢”狀態。


租金是影院成本中最為重要的部分。界面新聞記者獲悉,4月17日宣布永久閉店的天津橙天嘉禾銀河影城,去年全年實現票房1800萬元,房租成本高達1200萬元。


“行業最多能撐到六月份,也就是半年的時間,現在最為核心的問題是并沒有太多的減免房租。開發商、業主方面最多減免兩個月?;旧衔宜龅降拈_發商,大多都是不愿意降房租的?!狈都螙|告訴界面新聞。


2014年以來,中國電影進入高速發展期,各大院線紛紛跑馬圈地。2017年3月份,中國銀幕數超過北美,成為世界第一大電影市場。2015年,萬達電影(002739.SZ)成為院線第一股,帶動了橫店影視(603103.SH)、金逸影城(002905.SZ)的上市步伐。


“2015年開始,院線跑馬圈地后,影院租金成本變得非常高,這一次疫情之下,一線城市會最先扛不住,二三線會稍好一些?,F在電影院數量越多,實際上虧得越多,一線城市比較麻煩,很多電影院的物業非常貴?!狈都螙|稱。


根據業界此前披露數據,影院物業、租金占全年票房收入比重約在20%-25%區間。在此狀況下,關閉無法產生盈利的影城,或將成為接下來的行業常態。


范嘉東認為,現在的重點是降成本、降房租,最基礎的做法是裁員和關閉部分影城,把賠錢的或者是未來有逾期賠錢的影城全部關閉。


此前曾有消息傳出萬達電影將進行裁員,裁員的范圍為20%~30%,以院線的一線員工為主。雖然萬達電影否認了該消息,但影院經營壓力可想而知。


院線的自救


4月3日,國家電影局官網發布消息稱,國家電影局協調財政部、發改委、稅務總局等部門,研究推出免征電影事業發展專項資金以及其他財稅優惠政策。同時,加大對重點影片的創作和宣發支持力度,指導各地出臺幫扶電影企業紓困發展的政策措施。


國家電影事業發展專項資金按全國所有電影票房5%征收,以去年全國逾600億元票房計算,5%免征相當于為全國影院節約30億元。


范嘉東稱,“如果影院有收入,進行返還是很重要的,但是現在的核心是,影院沒有收入。如果現在影院開門,面臨的可能是債主上門,房租、水電、員工這所有拖欠的都需要付錢?!?/p>


缺錢的背景下,“影院賣貨”成為2020年電影行業的一個特殊現象。多家影院負責人的微信朋友圈中,出現的不再是電影項目,而是爆米花、烤腸、冰淇淋等這些庫存商品的銷售信息。


近年來,動輒上億元的賣品收入已然成為院線營收的重要部分之一,但在此前,賣品的售出是伴隨著消費者走進電影院而產生。


萬達電影去年商品、餐飲銷售收入達19.26億元,占營業收入比重的12.48%;上海電影去年賣品收入為7313.42萬元,占營收比重的6.61%;金逸影視去年賣品收入1.8億元,占營業收入比重的8.71%。


眼下,如何銷售掉賣品庫存,似乎成為影院回籠部分資金的唯一渠道。


在提及當下影院發行人員的工作時,范嘉東用“轉型”一詞形容:“我的朋友圈,全國影投全部都在賣商品,做微商,做平臺,先把庫存消掉也是一種方式。從管理上來說,我們還要轉型做銷售,通過這個方面回收一點資金,不能坐以待斃,節約人力,減點成本?!?/p>


此外,也有部分業內人士對影院復映后如何吸引消費者回歸院線展開建議,“票補”成為方法之一。2019年,虧損六年的貓眼娛樂實現盈利,而盈利的主要原因為“票補”降溫。這家公司不認為票補會回歸成為行業發展的主要因素。疫情結束后短期內,行業里可能會有一小部分票補參與提振行業復蘇,但票補不會重新成為行業主流因素。即使疫情對行業整體產生影響,但觀眾是否去影院的主要決定因素已經不再是票價導向,而是以內容質量和口碑為導向。


那么,什么樣的公司,能夠撐下去?


貓眼娛樂看好那些日常做了較多的能力和資源儲備,具有較好前瞻性戰略的公司,輕資產或成本相對可控的公司,以及現金流狀況較好的公司。這樣的公司在抗風險能力方面較強。


值得注意的是,頭部公司已在采取行動。上海電影3月份宣布對長三角及周邊地區影院資產進行整合;金逸影視宣布成立文化產業投資基金,募資8億元用于圍繞影院上下游關聯產業的投資。


4月21日,萬達電影發布定增方案,擬募資不超過43.5億元用于在2020年~2022年新建影院162家。


范嘉東對界面新聞記者表示:“接下來電影院還是要做自我平臺,有自我數據價值,才能有更多的東西。這次如果死3000家~5000家電影院,能夠堅持下來的平臺,市場空間就被放大了”。


網劇暫成“避風港”


在影院發行放映概念股一片慘淡的同時,以全網劇銷售、綜藝為主的影視類上市公司,今年一季度表現良好。


華誼兄弟(300027.SZ)2020年一季度預計虧損1.425億元~1.375億元,少數亮點集中在線上娛樂端。網劇《人間煙火花小廚》分賬票房突破1億元,成為全網首部分賬破億網??;網絡電影《九指神丐》也收獲了近2000萬分賬票房。


華策影視(300133.SZ)一季度實現營收7.62億元,較上年同期增長3.64%,歸屬于上市公司股東凈利潤為1.1億元,較上年同期增長204.87%。


華策影視對界面新聞記者表示:“新冠肺炎疫情對影視產業產生了一定的沖擊和影響,同時大眾的消費結構、消費心理、消費能力也發生了微妙變化。我們關注到用戶觀看習慣變化,短視頻、短劇迎來高光時刻是必然趨勢,華策集團開啟了相關業務板塊,未來會更加關注此領域的內容嵌入和合作。短劇和短視頻具備眾多探索和創新的優勢,無論是拍攝時長、資金體量還是投資風險度,對于平臺方和制片方來說風險都更加可控?!?/p>


另一家以影視劇及衍生品為主營業務的上市公司告訴界面新聞,此前由于疫情影響,許多劇組和節目組暫停攝制,打亂了藝人活動和電視劇制作的計劃安排,也會增加資金和成本壓力。3月以來公司的項目都已經復工拍攝,新項目也在籌備之中。


本文來自微信公眾號:界面新聞(ID:wowjiemian),作者:梅嶺

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